Codziennie w sieci publikowane są miliony artykułów o różnej tematyce. Niestety, wielu potencjalnych odbiorców danego tekstu nie przeczyta go, gdyż wśród natłoku informacji w Internecie, zniknie on prawie tak szybko jak został opublikowany. Nawet teksty, które z początku generują spory „szum”, są skazane odgórnie na zapomnienie i zastąpienie je kolejnymi, nowszymi.
Dlatego osoby tworzące własne teksty na blogach czy w serwisach informacyjnych są świadome, jak ważna jest promocja zamieszczanych tam treści, aby zyskały sobie one popularność. Do promocji treści wykorzystują oni na przykład portale społecznościowe, pozycjonowanie czy publikowanie tekstów w innych serwisach. Coraz częściej także e-wydawcy wykorzystują działania określane mianem retargetingu, który w ostatnim czasie stał się sposobem na popularyzację artykułów w Internecie.
Czym tak właściwie jest retargeting i jakie działania ze sobą niesie? Retargeting to specyficzna forma reklamy internetowej docierająca do tych użytkowników Internetu, którzy potencjalnie są zainteresowani pewnymi treściami, jednak jej nie przeczytali. Prościej mówiąc, strony internetowe wydawców mają wielu odbiorców, którzy często przegapiają pewne treści. Niejednokrotnie docierają oni tylko do najnowszych publikacji, nie zwracając uwagi na starsze, kilkudniowe artykuły. Retargeting ma więc za zadanie przypomnieć o przegapionych treściach po opuszczeniu strony internetowej, co przyczynić się ma do zwiększenia ruchu w witrynie internetowej oraz spowodować zapoznanie się zainteresowanego odbiorcy z wszystkimi artykułami. Retargeting odnosi się również do wielu innych aspektów skutecznej reklamy, między innymi do sklepów internetowych. Dzięki tej formie reklamy klienci wracają na daną stronę i często dokonują zakupu, którego nie dokonali za pierwszym razem.
Statystyki i badania dokumentujące coraz częstsze wykorzystywanie retargetingu pokazują, jak istotnym i ważnym narzędziem jest retargeting, który pomaga twórcą treści w Internecie, dziennikarzom, blogerom czy marketingowcom w szybkim czasie wypromować tekst i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Dodatkowo, retargeting dla wydawcy może być także sposobem na zarabianie pieniędzy, a jego ogromną zaletą jest wszechstronność i wykorzystywanie go w wielu branżach.