Zapytanie ofertowe
Rejestracja
Panel klienta
BageloBagelo
  • HOME
  • O FIRMIE
  • OFERTA
  • PORTFOLIO
  • KARIERA
  • BLOG
  • KONTAKT

Potęga marketingu sensorycznego

    aCreative Wpisy na blogu Potęga marketingu sensorycznego
    By Bagelo | Wpisy na blogu | Możliwość komentowania Potęga marketingu sensorycznego została wyłączona | 14 lipca, 2015 | 0

    Nakłonienie współczesnego klienta do zakupu wymaga dostarczenia mu produktu, który nie tylko ma odpowiednie właściwości użytkowe, ale też zaspokaja potrzeby zmysłowe i osobiste. Musi on nie tylko się podobać, ale też ładnie pachnieć, dobrze smakować i wywoływać przyjemne odczucia i skojarzenia.

    W podejmowaniu decyzji zakupowych największą rolę odgrywa wzrok. To on dostarcza nam najwięcej informacji. Jednak w poczynaniach marketingowych coraz bardziej liczą się też inne zmysły.

    Obecnie niektóre podmioty prowadzą działania, które angażują jednocześnie wszystkie zmysły odbiorcy i wywołują u niego z góry założone przez nadawcę reakcje. Nazywa się to marketingiem sensorycznym.

    Głęboka i trwała relacja z marką

    Takie podejście zwiększa efektywność kampanii, ponieważ wywołuje u potencjalnych odbiorców pożądane przez firmy skojarzenia i reakcje. Skutkuje to znacznie większą świadomością marki i przywiązaniem klienta do niej. Fundamentem relacji między nim a marką (produktem, firmą) są emocje, dlatego więź ta jest głęboka i trwała.

    Przykładowo konsumenci Coca-Coli kojarzą ją ze szklaną butelką, bożonarodzeniową melodią i mikołajem. Z tego powodu napój wywołuje u nich przyjemne odczucia. Ludzie kupując ten wyrób, chcą się pozytywnie nastroić.

    Zintegrowanie wszystkich zmysłów w jednym przekazie reklamowym pozwala wyróżnić go na tle innych. Codziennie odbieramy ponad 3 tys. takich komunikatów. Zapamiętujemy niewielki procent. Wiedzą o tym sprzedawcy, dlatego w swoich działaniach wykorzystują narzędzia dostarczające różnorodnych bodźców zmysłowych.

    Tego unikaj

    Niektórzy jednak przesadzają. Świetny przykład to marka odzieżowa Massimo Dutti. W jej salonach unosi się bardzo przyjemny, lecz intensywny zapach. Jego natężenie płoszy klientów.

    W tym przypadku marka traci podwójnie. Po pierwsze, klienci przestają interesować się produktem. Po drugie, są płoszeni, co dla marki może być nieodwracalne w skutkach.

    Niewłaściwie zastosowany marketing sensoryczny niesie też inne szkodliwe konsekwencje dla przedsiębiorstwa go stosującego. Należą do nich:

    • mniejsze zaufania klientów do firmy – spadek sprzedaży,
    • pogorszenie wizerunku produktu, marki,
    • obojętność konsumentów,
    • brak świadomości marki,
    • wykształcenie się ruchów sprzeciwu wobec niej.

    Kampania neuromarketingowa, jak każda inna, musi być przemyślana. Najlepiej poprzedzić ją badaniami. Twórcy nie mogą zapominać, że najważniejszym elementem całej układanki jest konsument. To pod niego powinien być ustawiony przekaz.

    Bierz przykład

    Przykłady dobrze użytego marketingu sensorycznego:

    1. Concept store’y Apple’a – tam każdy zainteresowany może dotknąć urządzeń z jabłkowym logo, przetestować ich funkcjonalność.
    2. Singapore Airlines, które wykorzystują unikalny, opatentowany zapach i puszczają charakterystyczną azjatycką muzykę. O wysoki poziom obsługi dbają stewardessy, które są odpowiednio ubrane i umalowane, a do tego poruszają się i podają posiłki wedle zdefiniowanych wytycznych.
    3. Sklepy Marks & Spencer i sposób prezentacji produktów spożywczych. Eksponowanie szczegółów dodaje zdjęciom autentyczności. Doskonała jakość obrazu sprawia, że odwiedzający od razu robi się głodny, bo wizualny bodziec aktywuje w mózgu klienta ośrodek odpowiedzialności za łaknienie.
    Premium WordPress Themes Download
    Premium WordPress Themes Download
    Download WordPress Themes
    Download WordPress Themes Free
    download udemy paid course for free
    download coolpad firmware
    Download Premium WordPress Themes Free
    ZG93bmxvYWQgbHluZGEgY291cnNlIGZyZWU=

    Powiązane wpisy

    • Relacje międzyludzkie w dobie mediów społecznościowych

      By Bagelo | Możliwość komentowania Relacje międzyludzkie w dobie mediów społecznościowych została wyłączona

      Pojawienie się portali społecznościowych oraz rozwój internetu mobilnego znacząco zmienił proces komunikowania się. Nie ma sensu walczyć z tym faktem. By jednak bilans zysków i strat nie okazał się ujemny, należy kontrolować ilość czasu poświęcanegoWięcej

    • Podstawy SEO

      By Bagelo | Możliwość komentowania Podstawy SEO została wyłączona

      Świetne i długotrwałe efekty przy stosunkowo małych nakładach to największa zaleta pozycjonowania, które pozwala dotrzeć do ściśle określonego kręgu odbiorców naszych produktów i usług. Wyjaśniamy, czym jest SEO i na czym polega. Skrót SEO pochodziWięcej

    • Czym jest i na czym polega opiekowanie się treścią

      By Bagelo | Możliwość komentowania Czym jest i na czym polega opiekowanie się treścią została wyłączona

      Codziennie ludzki mózg musi przetworzyć kilkadziesiąt gigabajtów danych. Nadawcy i wydawcy, którzy nie chcą, by ich komunikaty zginęły w morzu informacji, tylko zostały przyswojone przez odbiorców, korzystają z content curation. Tym terminem określa się metodęWięcej

    • Nowy symbol Google to plagiat?

      By Bagelo | Możliwość komentowania Nowy symbol Google to plagiat? została wyłączona

      Wraz z zaprezentowaniem odmienionego logo i godła przez koncern z Doliny Krzemowej w internecie rozgorzała dyskusja na temat ich legalności. Niektórzy twierdzą, że odświeżony symbol wyszukiwarki jest kopią projektu rosyjskiego grafika sprzed prawie dekady. ZWięcej

    • Czy firmy potrzebują aplikacji mobilnych?

      By Bagelo | Możliwość komentowania Czy firmy potrzebują aplikacji mobilnych? została wyłączona

      Rośnie sprzedaż urządzeń mobilnych, a wraz z nią przybywa konsumentów, do których można dotrzeć nowym kanałem komunikacji. Ze smartfonami i tabletami praktycznie się nie rozstajemy, gdyż pozwalają one załatwiać coraz więcej spraw z różnych obszarówWięcej

    • Dbaj o swoje hasła

      By Bagelo | Możliwość komentowania Dbaj o swoje hasła została wyłączona

      W sieci z każdym dniem przybywa internautów, którzy oprócz korzystania z portali informacyjnych, zakładają także internetowe konta bankowe, skrzynki pocztowe czy konta na portalach społecznościowych. Wspólną cechą takich kont i skrzynek jest ustalenie hasła dostępu.Więcej

    • Bye, bye banery reklamowe?

      By Bagelo | Możliwość komentowania Bye, bye banery reklamowe? została wyłączona

      Każdy użytkownik Internetu w ciągu miesiąca widzi ponad tysiąc banerów reklamowych, jednakże nie przynoszą one zamierzonych celów, gdyż prawie wszystkie, zauważone przez internautów banery, są ignorowane. Takie zjawisko określane jest mianem ślepoty banerowej (z ang.Więcej

    • Magazynuj pliki w chmurach

      By Bagelo | Możliwość komentowania Magazynuj pliki w chmurach została wyłączona

      Jeszcze nie tak dawno, aby przenieść z jednego do drugiego urządzenia większe pliki muzyczne, wideo czy zdjęcia, potrzebowaliśmy pamięci przenośnej – dysku albo pendrive’a. Okazuje się, że w dzisiejszych czasach nie ma już takiej konieczności.Więcej

    Starszy wpisNowszy wpis

    Ostatnie wpisy

    • Jaką domenę wybrać?
    • Zwiększ ruch na swojej stronie i zacznij sprzedawać więcej
    • Blogi firmowe – czy warto je prowadzić?
    • Retargeting sposobem na zwiększenie popularności artykułów
    • Ciasteczka – cookies nie tylko na talerzu
    © Copyright 2016 Bagelo | All Rights Reserved | REGULAMIN
    • HOME
    • O FIRMIE
    • OFERTA
    • PORTFOLIO
    • KARIERA
    • BLOG
    • KONTAKT
    BageloBagelo