Budynki, mieszkania oraz domy mają swój adres, miejsce określające ich położenie. Podobnie jest z adresami e-mail czy stronami internetowymi. Przykładowo, wpisując w okno wyszukiwarki bagelo.pl i wciskając enter, wyświetli nam się strona, która kryje się pod tą właśnie domeną, w tym przypadku będzie to strona internetowa firmy Bagelo. Aby witryna mogła odpowiednio funkcjonować w sieci, musi posiadać domenę. Jedna strona internetowa może kryć się pod wieloma domenami, co znaczy, że np. strona Bagelo może mieć jeszcze trzy inne adresy i wszystkie przekserują nas na identyczną WWW. Jednakże odwrotnie jest już inaczej, gdyż pod jedną domenę można podłączyć tylko i wyłącznie jedną stronę WWW. W przypadku kupna konkretnej domeny przez jedną osobę, druga nie może już jej wykupić. Wyjątkiem jest moment, kiedy ktoś nie przedłuży okresu ważności domeny, wówczas inna osoba może ją przejąć.
Domena jest więc elementem adresu internetowego, który prowadzi internautę na daną stronę WWW. Domena składa się zawsze z wymyślonych słów lub znaków oraz z kropki i końcówki. Aby wyjaśnić to na przykładzie, posłużymy się stroną bagelo.pl, gdzie „pl” to końcówka (fachowo zwana rozszerzeniem), natomiast „bagelo” będzie nazwą domeny. Rozszerzenia mogą być różne i wybierane są najczęściej w zależności od obszaru działania. Najpopularniejsze to .pl, czyli domeny typowe dla polskich stron internetowych, .com i .net dla stron międzynarodowych, czy .eu określające najczęściej strony internetowe z Unii Europejskiej. W rozszerzeniach wykorzystuje się również np. .gov – oznaczające strony rządowe, .edu – edukacyjne czy .info – informacyjne. Wszystkie wyżej wymienione przykłady określa się mianem domen funkcjonalnych. Warto tu też wspomnieć o domenach krajowych najwyższego poziomu, które przydzielone są w odpowiedniej strukturze dla wszystkich państw na świecie. Na przykład Polska – .pl, Niemcy – .de, Peru – .pe czy Francja – .fr.
Jaka nazwa domeny będzie najlepsza? Na pewno unikalna, aby wymarzony przez nas adres strony był łatwo dostępny, prosta do zapamiętania i związana z tematyką strony. Przy wykupie domen warto także zainwestować w nabycie dwóch lub kilku rozszerzeń takich jak np. .pl i .com. Pozwoli to zabezpieczyć się przed ewentualnym kupnem przez osoby trzecie takiej samy nazwy domeny, lecz z innym rozszerzeniem.
Podczas rejestracji domeny możemy również skorzystać z subdomen. Opierając się raz jeszcze na przykładzie bagelo.pl, subdomena to słowo poprzedzające nazwę, przykładowo blog.bagelo.pl. Najprościej mówiąc, przed nazwą domeny możemy umieścić dowolne słowo lub ciąg słów, rozdzielony kropką. Tworzenie subdomen jest zarezerwowane tylko i wyłącznie dla właściciela domeny internetowej.
Skorzystanie z odpowiedniego adresu internetowego, który pozostanie w pamięci klientów, to ogromny sukces. Warto więc przy wyborze domeny zwrócić uwagę na to, co będzie reprezentowało nasz biznes w wirtualnym świecie, a wybór mamy ogromny.