Codziennie ludzki mózg musi przetworzyć kilkadziesiąt gigabajtów danych. Nadawcy i wydawcy, którzy nie chcą, by ich komunikaty zginęły w morzu informacji, tylko zostały przyswojone przez odbiorców, korzystają z content curation.
Tym terminem określa się metodę tworzenia wyselekcjonowanych treści najwyższej jakości. Polega to na umiejętnym porządkowaniu i organizowaniu materiałów odnoszących się do jakiegoś zagadnienia. Ma to na celu ułatwienie ich odbioru przez potencjalnych adresatów – użytkowników danych treści.
Ważne! Nie trzeba tworzyć własnych treści – wystarczy odpowiednio „obrobić” te istniejące, a następnie udostępnić je potencjalnie zainteresowanym.
Content curation sprowadza się do: wybrania, skategoryzowania, właściwego sformatowania contentu i jego dystrybucji. Materiały kolportujemy poprzez ich publikację we własnych kanałach komunikacji marketingowej. W ten sposób budujemy swój wizerunek eksperta w danej dziedzinie oraz zdobywamy zaufanie odbiorców, zwiększamy ich lojalność.
Jak skutecznie opiekować się treścią?
- Określ grupę docelową i tematykę, która zainteresuje potencjalnych adresatów
Zdefiniuj kilka kategorii, które będziesz poruszać w przekazywanych treściach. By wyróżnić się z zalewu informacji, powinieneś znaleźć swoją niszę. Jeśli w Twojej branży jest coś, o czym mało się mówi albo jest to rozsiane w wielu miejscach, zajmij się tym. Możesz opiekować się tylko wybranym typem treści dotyczących danej problematyki: tekstami, grafikami, wideo, zdjęciami, infografikami, podcastami. - Wybieraj tylko interesujące i wartościowe dla użytkowników materiały
Czytelnicy z pewnością ucieszą się z unikalnych danych, ciekawych analiz, zaskakujących odkryć. U odbiorców stworzysz wrażenie, że otrzymują od Ciebie przydatny content najwyższej jakości, który odpowiada ich potrzebom, pomaga rozwiązywać problemy i pozwala się rozwijać.
Przekazując takie treści, w świadomości internautów staniesz się autorytetem. Będą więc regularnie do Ciebie zaglądać i – co równie ważne – „podzielą się” Tobą ze znajomymi, osobami z branży. Tym samym zwiększysz swój zasięg. - Segreguj treści w bloki tematyczne i systematycznie je udostępniaj
Autorytetu nie buduje się z dnia na dzień. Content curation przynosi efekty w dłuższej perspektywie. Powinieneś mieć plan działania. Zapisuj zagadnienia, którymi zamierzasz się zająć. Ustal kryteria, wedle których będziesz selekcjonować materiały. Sprawdzaj, które tematy cieszą się największym wzięciem (liczba udostępnień, lajków). Niech to będzie dla Ciebie wskazówka, w którą stronę rozwijać swoją działalność. - Przekazuj treści w przejrzystej i atrakcyjnej wizualnie formie
To nie może być tzw. blacha, czyli niesformatowany tekst o długości kilku-kilkunastu tysięcy znaków. Uatrakcyjnij go wizualnie, dodając zdjęcia, wykresy, diagramy, wideo. Zastosuj numerowanie, listowanie, pogrubienia, podkreślenia, różne kolory. Użyj śródtytułów, ramek, cytatów.
Gdzie i co publikować?
Gdzie publikować tak przygotowane materiały? Pole do popisu jest naprawdę duże. Wykorzystaj media społecznościowe, blogi, fora, portale, strony firmowe, newslettery.
Co może spodobać się użytkownikom? Praktycznie wszystko – byle było podane w odpowiedniej formie, czyli przejrzyście i atrakcyjnie. Wybieraj, opracowuj i udostępniaj:
- prezentacje,
- e-booki,
- śmieszne, celnie pointujące, dające do myślenia cytaty,
- analizy, raporty, opracowania eksperckie i ich autorskie streszczenia,
- grafiki, wideo, zdjęcia,
- omówienia cudzych koncepcji, innowacyjnych rozwiązań, przydatnych pomysłów,
- tutoriale i poradniki w innej formie.